Smart Copilot
Solution Marketing
La solution marketing pour remettre en cause l’attribution Meta et réconcilier vos données
Les Limites de l’Attribution Meta
Meta utilise un écosystème fermé et des données first-party pour recouper les informations. Cela peut aboutir à :
– Duplication des conversions : même conversion comptée plusieurs fois
– Attribution gonflée : inclusion d’interactions post-view sans clic
– Difficultés de tracking : parcours cross-browser et cross-device.”
Attribution
Une attribution parfois gonflée
Meta utilise un écosystème fermé et des données first-party (email, téléphone, nom, prénom) pour recouper les informations. Cette approche, bien que puissante, peut entraîner plusieurs biais.
En réintégrant des données issues de multiples sources internes, Meta peut attribuer des conversions même lorsque l’interaction directe (clic) n’a pas eu lieu, ce qui conduit à des chiffres souvent surévalués.
Dé-Duplication
Duplication des conversions
Meta peut compter plusieurs fois une même conversion lorsque le parcours utilisateur implique différents points de contact ou des recoupements multiples. Ainsi, une même action peut être répertoriée en double ou même triple, alors que vos outils analytics externes n’en enregistrent qu’une seule, garantissant ainsi une mesure plus rigoureuse.
Les défis du tracking dans un parcours utilisateur fragmenté
Les écarts entre Meta et vos outils analytics s’expliquent également par l’incapacité des solutions classiques à suivre intégralement le parcours utilisateur
Parcours cross-browser
Lorsqu’un utilisateur navigue sur différents navigateurs, la continuité du tracking est rompue, ce qui fausse la corrélation des actions.
Parcours cross-device
L’utilisation de plusieurs appareils durant un même parcours de conversion complique la collecte des données et la réconciliation des interactions
Conversions post-view
Une simple exposition à une publicité, sans interaction directe, peut déclencher une conversion. Or, ces scénarios sont souvent sous-estimés par les outils externes.
Les conséquences sur la stratégie marketing
Les divergences entre l’attribution de Meta et vos données analytiques peuvent avoir des impacts significatifs
Protégez vos budgets
• Mesure du ROI biaisée
Des chiffres gonflés ou dupliqués faussent l’évaluation du retour sur investissement de chaque levier marketing.
• Prise de décision intuitive
En l’absence de données précises, les stratégies se basent parfois davantage sur l’intuition que sur des analyses concrètes.
• Complexité de l’analyse
Le temps passé à comprendre et à réconcilier ces écarts peut détourner l’attention des actions stratégiques essentielles.
Smart Copilot : La réponse pour une attribution intelligente
Smart Copilot a été conçu pour remettre en cause l’attribution classique de Meta et offrir une vision claire et globale de vos performances marketing.
Identification des touchpoints manquants
Smart Copilot détecte les points de contact souvent négligés par les outils traditionnels (post-view, post-clic, cross-browser) et corrige les doublons induits par la duplication, assurant ainsi une mesure fidèle de chaque conversion.
Intégration de la vision Meta dans un modèle cohérent
En confrontant et en réconciliant les données de Meta avec celles de vos outils analytics, Smart Copilot vous permet d’obtenir une vision complète et précise de votre mix marketing, éliminant ainsi les surcomptages et les doublons.
Synchronisation en temps réel
Grâce à une mise à jour continue, vous bénéficiez d’une vue instantanée et fiable de vos performances, essentielle pour ajuster rapidement vos stratégies.
Gagnez du temps
Les écarts entre l’attribution de Meta et vos données analytiques externes ne se résument pas uniquement à des difficultés techniques de tracking, mais révèlent également une surévaluation potentielle due à la duplication des conversions.
Avec Smart Copilot, non seulement vous remettez en cause l’attribution classique de Meta, mais vous bénéficiez également d’une réconciliation précise de vos données marketing.
Adoptez une approche éclairée pour piloter vos stratégies avec confiance et obtenir une vision réelle du retour sur investissement de chacun de vos leviers.
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